Alle artikelen

Blog en inzichten

Lees onze laatste blogs en inzichten om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in B2B Marketing

All Account-based marketing Adoptie interne organisatie Buyer Enablement Buyer Journey Buyer Persona’s Contentmarketing Conversational Marketing Customer Journey Data & Analytics Digital Marketing Lead Management Leadgeneratie Marketing Automation Positionering Sales Enablement SPOTONVISION Webinars

Filter

Customer Journey

Marketing is geen campagne; het is een verbintenis

Het creëren van awareness krijgt veel te veel aandacht, volgens Joseph Jaffe, auteur van bestseller Flip the Funnel. “Gewoon maar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is naïef, zinloos en daarnaast onrealistisch in de huidige gefragmenteerde, drukke en merkbewuste wereld.”

Lead Management

Agile in marketing: een aanpak voor iedere organisatie

Sneller aanpassen aan de wensen van je klant? Betere marketingresultaten neerzetten? Eerder nieuwe proposities introduceren én een uitdagende bedrijfscultuur realiseren? Dat wil toch iedereen? Volgens Willemijn Schneyder van Number8 kan agile in marketing deze uitdagingen verwezenlijken.

Customer Journey

Catching Dreams – Mijn droom: een 360-graden view van onze klanten

Het is weer tijd voor een nieuwe aflevering van onze serie Catching Dreams. Dit keer vertelt Marije van Donselaar, Head of Marketing Business bij Nuon – Vattenfall, over haar uitdagingen en dromen.

Contentmarketing

Waarom koning Content regeert

Robeco bouwt binnen Global Marketing al enkele jaren aan een sterke contentorganisatie. In dit interview vertelt Johan Hillebrand, Head of Content Management bij Robeco Global Marketing, over het resultaat van hun contentmarketingstrategie.

Lead Management

Catching Dreams – Mijn droom: productinnovatie van het begin tot het einde helemaal goed doen

In deze nieuwe aflevering van Catching Dreams onthult Eelko Leeuwenburgh, EMEA Marketing Leader bij Eastman Chemical Company zijn uitdagingen, dromen en overwinning.

Customer Journey

Retentie is de beste werving

“De klant is de beste verkoper en de medewerker de beste woordvoerder.” Joseph Jaffe heeft duidelijk een andere kijk op dingen. Hij is een trendsetter op het gebied van innovatie, marketing en sociale media, en hij was de keynote spreker van het B2B Marketing Forum op 17 maart 2016.

Contentmarketing

De toekomst van communicatie en klant engagement

“We zullen steeds meer klanten krijgen die steeds veeleisender zijn, er zullen meer en meer communicatiekanalen komen en er zal telkens nieuwe wetgeving blijven komen.”

Klantbeleving in B2B: 3 verrassende onthullingen

Voor het derde jaar op rij heeft spotONvision in samenwerking met TNS NIPO een B2B-onderzoek uitgevoerd. Dit keer met als onderwerp ‘klantbeleving in B2B’. In tegenstelling tot de twee voorgaande onderzoeken ligt de focus van dit onderzoek niet op het voortraject van de buyer journey (van prospect tot klant), maar juist op het traject wat hierna komt: hoe behandelen B2B-organisaties hun klanten als ze eenmaal zijn binnengehaald?

Data & analytics

Marketing Performance in B2B: Wat is de rol van zachte metrics?

De meeste B2B-bedrijven zijn tegenwoordig in staat om aan te tonen hoeveel leads gegenereerd worden door marketing. Bedrijven die nog niet zover zijn hebben inmiddels projecten opgestart om dit voor elkaar te krijgen. Zoals het ontwerpen van een performance framework, integratie van CRM met marketing automation systemen en consequent gebruik van campaign-ID’s en trackinglinks. Marketeers die inmiddels meer ervaring hebben met het meetbaar maken van resultaten lopen automatisch tegen de volgende vraag aan: hoe zit het met de zachte metrics?