Hoe je een volwassenheidsmodel kunt gebruiken om jouw B2B-Marketing Campagnes te upgraden

Het vinden van het beste persoonlijke groeipad is altijd een uitdaging. Dit geldt zowel in het persoonlijke als professionele leven. Net als individuen hebben ook organisaties en teams groei ambities. Een volwassenheidsmodel (maturity model) is een hulpmiddel om volwassenheid te meten en om deze groeigebieden te identificeren. SPOTONVISION ontwikkelde een model dat zich richt op de volwassenheid van B2B-marketing campagnes. In deze blog lees je meer over het gebruik van ons marketing campagne maturity model. 

Volwassenheidsmodel voor B2B-marketing campagnes

Wat houdt een volwassenheidsmodel voor B2B-marketing campagnes in? Het is een hulpmiddel om de huidige staat van je marketingcampagnes te beoordelen. Zo kun je erachter komen welke capaciteiten je nodig hebt om je prestaties te verbeteren. De meeste modellen, zoals het volwassenheidsmodel van B2B-campagnes, identificeren dimensies en niveaus. Hoe hoger het niveau (van starter tot best-in-class), des te hoger de kwaliteit van in dit geval je B2B-marketing campagnes. 

Het volwassenheidsmodel van SPOTONVISION is gebaseerd op jarenlange ervaring en samenwerking met grote B2B-bedrijven. Dit zijn onder andere Cyclomedia, Elsevier, Salesforce en T-Mobile. Het model helpt B2B-marketeers en hun teams inzicht te krijgen in de weg naar de beste B2B-campagnes. Campagnes die converteren en resultaten genereren. 

Hoe gebruik je een marketing volwassenheidsmodel? 

Bas, Corporate Marketing Manager bij Cyclomedia, gebruikt volwassenheidsmodellen om zijn team te laten zien waar het bedrijf staat, en hoe ze kunnen groeien naar het volgende niveau: 

“Een volwassenheidsmodel is een gids om onze marketingacties te verbeteren.” 

Volgens Bas is het voordeel van een model dat het je helpt om taken te prioriteren. Bovendien leer je beter begrijpen wat er nodig is om de volwassenheid op een bepaald gebied te vergroten. 

Begin met een zelfevaluatie 

Werken met een volwassenheidsmodel begint meestal met een zelfevaluatie. Voor het zetten van de eerste stappen, hebben we een online Maturity Scan gemaakt. Elke vraag van de scan laat zien op welk niveau je bent voor elke dimensie op B2B-marketing campagnes. De dimensies omvatten Strategie, Campagnes, Marketing technologie en Sales & Marketing Alignment. Zodra je jouw niveau kent, weet je op welke capaciteiten je moet ontwikkelen. Daarnaast leer je welke acties je moet ondernemen om te groeien. 

Begrijp je volgende focus 

Het model is een gids en geeft structuur aan de complexiteit. De echte waarde van het werken met een volwassenheidsmodel is begrijpen op welke capaciteiten en acties je met jouw team moet concentreren. Om te beoordelen waar je nu staat en een pad te bewandelen om je verder te ontwikkelen. 

Aan het werk 

Nu weet je waar je op moet focussen. Dus kun je aan de slag en veranderingen en nieuwe manieren van werken doorvoeren. Best practice is om het model te gebruiken en om de zes maanden je voortgang te beoordelen. Als je je voortgang actueel en zichtbaar houd, motiveer je jouw team continu. 

Wil je weten waar je aan toe bent? 

Doe onze B2B Campagnes Maturity Scan om inzicht te krijgen in het niveau van jouw marketing campagnes. Je krijgt direct inzicht in de vervolgstappen en tips om succesvoller te worden


Deel dit artikel

Vergroot je B2B-marketing kennis

Schrijf je in om op de hoogte te blijven van onze nieuwste B2B-Marketing updates en exclusieve evenementen. Eén keer per maand rechtstreeks in jouw inbox.