Al enige jaren is de B2B-marketing community in de ban van “account-based marketing” (ABM). Dit gebeurde na een periode gedomineerd door “inbound marketing”. Echter betekent de opkomst een nieuwe methode niet dat we de oude helemaal links moeten laten liggen! Inbound marketing begrijpen en de rol van buyer persona’s Inbound marketing is een strategie gericht […] Lees meer
De wereld is zo snel aan het veranderen dat oude principes niet meer opgaan. Prioriteiten verschuiven, we passen onze messaging aan, en we zoeken naarstig naar nieuwe inzichten in de markt, en willen in gesprek met onze kopers en klanten. We willen beter begrijpen waar onze klanten juist nu behoefte aan hebben; een agile buyer […] Lees meer
Steeds vaker willen B2B-bedrijven meer inzicht de doelgroep. Je brengt jouw koper in kaart door middel van een klantprofiel (buyer persona). Appeltje eitje zou je denken. Maar let op, je kunt de plank volledig mis slaan. Wij maken al ruim vijftien jaar B2B buyer persona’s en in dit artikel zetten we de meest gemaakte fouten op een rij! […] Lees meer
Al vele jaren is contentmarketing een doeltreffende strategie voor veel B2B bedrijven. Een effectieve contentmarketingstrategie vermaakt, inspireert, onderwijst en overtuigt je doelgroep. Het maakt niet uit of je wilt werken met blogposts, webinars of infographics, je hebt altijd content nodig. Ga direct naar Wat is B2B-contentmarketing? Doelstellingen van een contentmarketingstrategie Hoe word ik een effectieve […] Lees meer
Een buyer persona geeft je diepgaand inzicht in je koper en de aankoopreis. Dit inzicht is de basis voor succesvolle marketing campagnes. […] Lees meer
Vijftien jaar geleden – augustus 2006 – richtten Ingrid Archer en Shimon Ben Ayoun B2B-marketingbureau SPOTONVISION op. Twee ervaren marketingprofessionals die een ware transformatie teweegbrachten onder B2B-marketeers. SPOTONVISION was – en is nog altijd – pionier op het gebied van B2B-marketing in Europa. Nog geen enkel ander marketingbureau richtte zich op de business-to-business markt in […] Lees meer
Buyer persona maken is onderdeel van elke B2B-contentstrategie. Wanneer ga jezelf aan de slag of besteed je het uit? Lees de 7 afwegingen. […] Lees meer
Ultimo heeft samen met SPOTONVISION twee buyer persona’s gecreëerd. Ondanks dat Lianne Veldhuis na het creëren van het buyer persona’s in het team kwam, werkt ze er dagelijks mee. Wil je weten hoe klantinzicht leidt tot succesvolle campagnes? Lees dan het interview. […] Lees meer
De markt wordt steeds internationaler en bedrijven durven meer risico’s te nemen. Steeds meer organisatie gaan dan ook op zoek naar internationaal succes. Wat betekent het voor jou als marketeer om een internationale marketingstrategie uit te rollen? Waar moet je beginnen en hoe zorg je voor een succesvolle uitrol? In dit artikel delen we drie tips. […] Lees meer
Hoeveel buyer persona’s heb je nodig en hoe moet het als je markt internationaal is? […] Lees meer
