SPOTONVISION · B2B-marketingtrends: het gevaar van 2022 In deze aflevering… vertelt Ingrid Archer, een van de oprichters van SPOTONVISION in een audioverhaal van 15 minuten wat de B2B-marketingtrends zijn, wat er om ons heen verandert en waar je op kunt letten als je groei wilt versnellen. Met aan het einde 5 takeaways van SPOTONVISION. Onderzoek […] Lees meer
Tijdens ons GDPR-webinar ontvingen we zoveel vragen dat het onmogelijk was om ze allemaal tijdens de uitzending te behandelen. En, omdat we denken dat de antwoorden voor iedere professional van waarde zijn, besloten we 10 interessante vragen te behandelen in deze blog. […] Lees meer
Canon Nederland was dit jaar de trotse winnaar van B2B Marketing Award. Hun winnende case: ‘The exceptional service battle’ viel op door de smart-doelstellingen en de prachtige Return on Investment (ROI). De marketeers van Canon hebben de serviceafdeling, die dagelijks klantcontact heeft, ingezet om in korte tijd ambitieuze verkoopdoelstellingen te realiseren. […] Lees meer
De meeste B2B-bedrijven zijn tegenwoordig in staat om aan te tonen hoeveel leads gegenereerd worden door marketing. Bedrijven die nog niet zover zijn hebben inmiddels projecten opgestart om dit voor elkaar te krijgen. Zoals het ontwerpen van een performance framework, integratie van CRM met marketing automation systemen en consequent gebruik van campaign-ID’s en trackinglinks. Marketeers die inmiddels meer ervaring hebben met het meetbaar maken van resultaten lopen automatisch tegen de volgende vraag aan: hoe zit het met de zachte metrics? […] Lees meer
Bij SPOTONVISION werken we dagelijks nauw samen met B2B-marketeers en zien we hoe hard en met hoeveel passie zij werken. Des te schokkender om te zien hoe weinig waardering marketeers krijgen vanuit de directie. Het is niet alleen jammer, maar ook frustrerend om te zien dat veel marketeers kansen mislopen om hun eigen toegevoegde waarde aan de organisatie te tonen. […] Lees meer
Uit een onderzoek van Fournaise Research blijkt dat CEO’s niet onder de indruk zijn van hun eigen marketeers. Ze hebben het gevoel dat marketeers niet hun toegevoegde waarde kunnen aantonen. […] Lees meer
Waar moet marketing vooral in investeren en waarom? Het gat tussen hoe marketeers ooit werkten en wat ze vandaag de dag zouden moeten doen, kan niet groter worden dan nu het geval is. Dit sentiment komt goed tot uiting in de onderzoeksresultaten van The rise of the marketer, een onderzoek onder CMO’s wereldwijd van The Economist. […] Lees meer
Marketingdirecteuren worden steeds vaker afgerekend op harde cijfers en slechts weinig marketeers kunnen cijfers tonen aan hun directie. Om inzicht te krijgen in de huidige situatie van marketing performance in B2B en de uitdagingen waar marketing managers elke dag mee te maken hebben, deden we onderzoek naar de stand van zaken rondom B2B marketing performance in 2015. […] Lees meer
Steeds meer B2B-marketeers moeten inzichtelijk maken welke bijdrage marketing levert aan de bedrijfsresultaten. Inzicht in de marketing performance staat daarom bij veel marketeers hoog op de agenda. […] Lees meer
In aanloop naar het B2B Marketing Forum dat op 13 maart van jaar plaatsvond, interviewde Shimon Ben-Ayoun van spotONvision, Arthur Simonetti. Arthur is Marketing Director bij DSM en was één van de sprekers op het B2B Marketing Forum 2014. […] Lees meer
