De Nederlandse B2B Marketing Award gaat alweer het zevende jaar tegemoet. Initiator SPOTONVISION zet hiermee B2B-marketingcases en succesverhalen in de spotlights. Omdat business-to-business in Nederland nog steeds niet de aandacht krijgt die het verdient, staan we vandaag stil bij de award en de winnaars van de afgelopen jaren.
Hoe het allemaal begon
In 2010 vond het eerste B2B Marketing Forum plaats in de Westergasfabriek te Amsterdam. Hier werd de eerste B2B Marketing Award uitgereikt. Een award om innovatie, effectiviteit en inspiratie in B2B te stimuleren. Max Kohnstamm, SRM vakdocent en marketingcolumnist, was voorzitter van de jury in 2010: “B2B-marketing is een prachtig vakgebied. Het is alleen jammer dat het zo weinig aandacht krijgt. Het is dan ook een hele goede zaak dat er een B2B Award komt.”
Door de jaren heen is er meer aandacht gekomen voor B2B. Dat zien we ook terug in de aantallen deelnemers aan de B2B Marketing Award. Ingrid Archer van SPOTONVISION, coördinator van het eerste uur: “In het eerste jaar was het moeilijk om deelnemers te werven. Niemand kende de award en veel B2B-marketeers waren te druk met hun dagelijks werk. Bovendien sluiten we bureau-inzendingen uit en willen we graag cases van de bedrijven zelf ontvangen en dat bleek best lastig.”
Inmiddels heeft de B2B Marketing Award een vaste plaats veroverd in de wereld van awards en van B2B-marketeers. Zo stonden bedrijven als ING Commercial Banking, KLM, IBM, Philips en Océ in de lange lijst van genomineerden.
De winnaars van afgelopen jaren
1. Numac: Verrek hij doet het echt (2010)
Numac koos voor een nieuwe aanpak om een compleet onbekende doelgroep te bereiken. Met hun campagne ‘Verrek, hij doet het echt’ kregen geadresseerden een telefoon opgestuurd. Hier werden zij na een aantal dagen op gebeld door Numac om een afspraak te maken. Lees meer
2. Nationale Nederlanden: Nationale Nederlanden in gesprek met de ondernemer (2011)
Met hun campagne ‘Nationale Nederlanden in gesprek met de ondernemer’ richtte het bedrijf zich op de mogelijke risico’s die ondernemers lopen. Nationale Nederlanden organiseerde gesprekken tussen ondernemers, experts en derde partijen om de risico’s zoveel mogelijk te verminderen. Lees meer
3. Interface: Duurzaamheid en innovatie (2012)
Interface wist duurzaamheid, design en innovatie te verankeren in bedrijfsprocessen. Tegelijkertijd werd zowel de interne als externe betrokkenheid enorm vergroot. Lees meer
4. DeliXL: Foodreporter.nl (2013)
Foodreporter.nl is een website in beheer van DeliXL. In korte tijd heeft de website een enorme naam gekregen en dient het als platform voor gebruikers om te praten en discussiëren over eten. DeliXL heeft zich op deze manier als thoughtleader kunnen presenteren tegen zeer lage kosten. Lees meer
5. Philips Lighting: Nieuw licht op oude meesters (2014)
Philips Lighting werkte samen met het recent geopende Rijksmuseum aan een showcase om LED-verlichting onder de aandacht te brengen. Philips gebruikt hierbij een ‘outside-in’ benadering en laat het Rijksmuseum, de klant, het merkverhaal vertellen. Lees meer
6. Canon Nederland: The exceptional service battle (2015)
De marketeers van Canon hebben de serviceafdeling, die dagelijks klantcontact heeft, ingezet om in korte tijd ambitieuze verkoopdoelstellingen te realiseren. Hun winnende case: ‘The exceptional service battle’ viel op door de smart-doelstellingen en de prachtige Return on Investment (ROI). Lees meer
Wat bracht het de winnaars?
Wat heb je eigenlijk aan deze award? Sanne Kiel, marketing coördinator Benelux bij Interface vertelt dat de award meer interesse en aandacht heeft gewekt voor duurzaamheid en de producten die Interface leverde. Sanne: “daarnaast kleefde er ook veel media-aandacht aan. Wij zijn meerdere keren gebeld door bedrijven die meer informatie over ons wilde hebben.”
Ook Marco van Davenhorst, marketeer en foodreporter bij DeliXL, legt uit wat de award hen bracht: “we kregen veel felicitaties en het liet zien dat er veel goodwill is voor ons initiatief.” De award heeft de positie van DeliXL als thoughtleader zeker versterkt.
Meer weten? Lees de interviews met de winnaars uit 2014 en 2015:
- Maarten Vernooij van Philips Lighting Benelux over wat het winnen van de award heeft opgeleverd.
- Valery Bartels van Canon Nederland over het winnen van de B2B Marketing Award
Jouw case ook in de race?
Al met al is de B2B Marketing Award een mijlpaal die je als B2B Marketeer niet kunt negeren. Ben jij op zoek naar prestige en bevestiging? Bevestiging dat jouw marketing succesvol is en dat het als voorbeeld dient voor B2B Nederland. Wil jij een plaats in de ‘B2B Hall of Fame’? Schrijf je dan in en maak kans op eeuwige roem met de B2B Marketing Award 2016.
NB: Deadline voor inschrijving is 30 januari 2016.
