{"id":36410,"date":"2015-12-29T10:50:42","date_gmt":"2015-12-29T10:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spotonvision.com\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/"},"modified":"2024-03-15T09:42:15","modified_gmt":"2024-03-15T09:42:15","slug":"marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/","title":{"rendered":"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis"},"content":{"rendered":"    <style>\n\n                .dw_single_header_block_wrapper_16af5d86d28615 {\n            padding-top: 0;\n        }\n\n        \n                .dw_single_header_block_wrapper_16af5d86d28615 {\n            padding-bottom: 60px;\n        }\n\n        @media only screen and (max-width: 991px) {\n            .dw_single_header_block_wrapper_16af5d86d28615 {\n                padding-bottom: 45px;\n            }\n        }\n\n        @media only screen and (max-width: 768px) {\n            .dw_single_header_block_wrapper_16af5d86d28615 {\n                padding-bottom: 30px;\n            }\n        }\n\n        \n\n    <\/style>\n\t\n    \n    <div class=\"dw_single_header_block_wrapper_16af5d86d28615\">\n        <div class=\"dw_single_header_block_background\" style=\"background-color: #FFF8F7\">\n            <div class=\"container center dw_single_header_block_container\">\n                <div class=\"dw_single_header_block_columns\">\n                    <div class=\"dw_single_header_block_column left\">\n                        <div class=\"dw_single_header_block_breadcrumb\"><div class=\"breadcrumbs\"><\/div><\/div>\n                        <div class=\"dw_single_header_block_content title\"><h1>Marketing is geen campagne; het is een verbintenis<\/h1><\/div>\n                                                                    <\/div>\n                                        <div class=\"dw_single_header_block_column right\">\n                        <div class=\"dw_single_header_block_image\">\n                            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/marketing-page-980x410-1-892x373.webp\" alt=\"\" \/>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                                                    <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n                <div class=\"container center dw_single_header_block_author\">\n            <a href=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/author\/ingrid\/\" class=\"dw_single_header_block_author_avatar\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&#038;d=mm&#038;r=g\" alt=\"\"\/>\n            <\/a>\n            <a href=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/author\/ingrid\/\" class=\"dw_single_header_block_author_date dw_font_firasans s16 w500 h16\">\n                Ingrid Archer &#8211; Published:&nbsp;December 29, 2015            <\/a>\n        <\/div>\n            <\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-top is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-boekrecensie-flip-the-funnel\"><strong>Boekrecensie Flip the Funnel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het cre\u00ebren van awareness krijgt veel te veel aandacht in marketing, volgens Joseph Jaffe, auteur van bestseller <a href=\"https:\/\/www.managementboek.nl\/boek\/9780470487853\/flip-the-funnel-joseph-jaffe\">Flip the Funnel<\/a>. \u201cGewoon maar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is na\u00efef, zinloos en daarnaast onrealistisch in de huidige gefragmenteerde, drukke en merkbewuste wereld.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als we het hebben over de marketing funnel op de traditionele manier (AIDA, Awareness, Interest, Desire, Action), dan komt Interest na de Awareness fase. Over Interest zegt Jaffe: \u201cErvoor zorgen dat mensen zich tegenwoordig voor iets interesseren, is net zo lastig als het beklimmen van de Mount Everest. De meeste berichten dringen niet door de meervoudige lagen van het verdedigingsmechanisme van de consument.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Joseph Jaffe brengt in 2016 een bezoek aan Nederland om te spreken op het B2B Marketing Forum over het concept van \u2018flipping the funnel\u2019. Ik heb zijn boek net uitgelezen en in dit artikel wil ik je in een notendop vertellen waar het over gaat, wat we van zijn concept kunnen leren en waarom je zou moeten proberen Jaffe live te ontmoeten of in ieder geval zijn boek zou moeten lezen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-de-funnel-ingedeukt-en-verroest\"><strong>De funnel: ingedeukt en verroest<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zelfs als er interesse merkbaar is bij een koper, blijkt dat iets w\u00edllen kopen niet hetzelfde is als het daadwerkelijk echt kopen. Om een lang verhaal kort te maken: Jaffe geeft aan dat de funnel helemaal niet zo glanzend is als we denken. De funnel is ingedeukt en verroest; de enige manier om het model te gebruiken is een enorm grote hoeveelheid leads aan de bovenkant erin te doen om aan het einde een acceptabel aantal deals over te houden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In zijn boek \u2018Flip the Funnel\u2019 zet Jaffe meteen de toon door het beschrijven van een ingedeukte en roestige funnel die we allemaal gebruiken in marketing en sales. Hij vraagt zich af wat er zou gebeuren als we deze funnel omdraaien. Dat we niet eindigen bij een aankoop; maar dat we starten met een al geconverteerde klant en waarbij we ons concentreren op:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Het opbouwen van een solide, ongoing relatie met onze klanten<\/li>\n\n\n\n<li>Het transformeren van klanten naar terugkerende klanten en uiteindelijk zelfs ambassadeurs<\/li>\n\n\n\n<li>Het benutten van de kracht van verwijzingen en aanbevelingen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Jaffe\u2019s boek draait alles om de omgekeerde funnel, het wordt de nieuwe manier van denken. Als je het boek leest, denk je continu dat je de status quo moet uitdagen en je eigen marketing aanpak moet herzien.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het is geen nieuwe aanpak, meer <a href=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/customer-journey-mapping-en-ontwikkelingen\/\" rel=\"noopener noreferrer\">concentreren op bestaande klanten<\/a> in plaats van nieuwe klanten werven. Toch, om de \u00e9\u00e9n of andere reden, blijven we te weinig aandacht besteden aan de \u201cvangst van de dag\u201d en doen we er nog te weinig aan om deze te laten uitgroeien tot de \u201cvangst van het jaar, decennium of van je leven\u201d, zo zegt Jaffe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personalisatie-is-de-gave-van-technologie-intimiteit-is-de-gave-van-de-mensheid\"><strong>Personalisatie is de gave van technologie; intimiteit is de gave van de mensheid<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In het laatste deel van de eerste sectie, beschrijft Jaffe de negatieve effecten van innovatie en technologie: vaak wordt technologie gebruikt om een hogere effici\u00ebntie te bereiken en vaak niet om meer emotie of menselijkheid toe te voegen aan een klantrelatie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wanneer-heb-je-voor-het-laatst-je-klanten-bedankt-voor-hun-business-loyaliteit-en-of-referenties\"><strong>Wanneer heb je voor het laatst je klanten bedankt voor hun business, loyaliteit en\/of referenties?<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/adia-funnel-300x257.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15118\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In de tweede sectie van het boek kijkt Jaffe naar hoe je de funnel moet omkeren. Hij introduceert de nieuwe funnel met de letters A.D.I.A.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Acknowledgement (erkenning)<\/li>\n\n\n\n<li>Dialogue (dialoog)<\/li>\n\n\n\n<li>Incentivization (belonen)<\/li>\n\n\n\n<li>Activation (activering)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het begint allemaal met erkenning: laat je klanten weten hoe belangrijk ze voor je zijn en dat je ze erg waardeert. Dit kan een simpele bedankbrief zijn, een voortgangsrapport of een follow-up call. Voor elke stap geeft Jaffe veel voorbeelden en tips voor goede implementatie. Het laatste onderdeel van de funnel is de Activering, de verbinding tussen de community en sociale netwerken. Dit is waar de terugkerende klanten en verwijzende klanten expliciet onderdeel worden van iets groters: ze worden onderdeel van jouw marketing ecosysteem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verloop-is-direct-gerelateerd-aan-het-onvermogen-om-meer-te-leveren\"><strong>Verloop is direct gerelateerd aan het onvermogen om meer te leveren<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In een nieuw tijdperk waarin we meer en meer praten over de klant centraal stellen en de klantervaringen, wordt het boek Flip the Funnel opnieuw een must-read in 2016. Klantervaringen vormen de rode draad door de hele omgekeerde funnel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>&nbsp;<\/strong>Het boek is een aanrader voor iedereen in het marketingvak. Maar ook sales managers en directeuren zouden het moeten lezen, als ze dat nog niet gedaan hebben (het boek is voor het eerst in 2010 gepubliceerd). De inzichten helpen je bij het stellen van je prioriteiten. In een wereld waarbij de klant centraal staat lijkt dit een no-brainer, maar te vaak blijkt nog dat bedrijven het niet op de juiste manier aanpakken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>&nbsp;<\/strong>Het nadeel van het boek nu lezen \u2013 in 2016 \u2013 is dat veel van de voorbeelden inmiddels oud zijn, je hebt ze heus wel gehoord: de negatieve publiciteit over Domino\u2019s Pizza, American Airlines in 2009 etc. En, omdat ik zelf in B2B-marketing werk, heb ik hard gezocht naar B2B-voorbeelden in het boek. Deze zijn er helaas niet. Ondanks dat, is het duidelijk is dat de lessen over klanten, werknemers, bedrijven en funnels toegepast kunnen worden op zowel B2C als B2B.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wat ik mee wil geven over het boek gaat niet zozeer over de voorbeelden, maar meer over het concept \u2018flipping the funnel\u2019. Als je de oude voorbeelden niet wilt lezen, dan kan je het middelste deel overslaan; maar ik zou absoluut deel 1 lezen waarin het concept duidelijk wordt en deel 3 waarin Jaffe tips geeft over hoe je het allemaal kunt realiseren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-loyaliteit-heeft-niet-te-maken-met-geluk-of-toeval-loyaliteit-is-het-resultaat-van-een-zorgvuldige-planning-en-toewijding-over-de-lange-termijn\"><strong>Loyaliteit heeft niet te maken met geluk of toeval. Loyaliteit is het resultaat van een zorgvuldige planning en toewijding over de lange termijn.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Flip the Funnel laat je opnieuw denken, het laat je je keuzes voor je marketingbudget herzien. Het maakt je nogmaals bewust van het feit dat je klant je zeer waardevol is en dat je alles moet doen meer te leveren dan dat hij verwacht, dag-in dag-uit.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Het cre\u00ebren van awareness krijgt veel te veel aandacht, volgens Joseph Jaffe, auteur van bestseller Flip the Funnel. \u201cGewoon maar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is na\u00efef, zinloos en daarnaast onrealistisch in de huidige gefragmenteerde, drukke en merkbewuste wereld.\u201d<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":40861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"class_list":["post-36410","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-customer-journey"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v28.8 (Yoast SEO v28.8) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Marketing is geen campagne; het is een verbintenis | SPOTONVISION<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zomaar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is na\u00efef en onrealistisch in de huidige wereld volgens Joseph Jaffe.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zomaar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is na\u00efef en onrealistisch in de huidige wereld volgens Joseph Jaffe.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"SPOTONVISION\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SPOTONVISION.B2B\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-12-29T10:50:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-03-15T09:42:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/marketing-page-980x410-1.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"980\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"410\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ingrid Archer\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@SPOTONVISION\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@SPOTONVISION\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ingrid Archer\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Ingrid Archer\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/febcbcf151d9b3445c10dc9bf5ee2510\"},\"headline\":\"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis\",\"datePublished\":\"2015-12-29T10:50:42+00:00\",\"dateModified\":\"2024-03-15T09:42:15+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/\"},\"wordCount\":1001,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2015\\\/12\\\/marketing-page-980x410-1.webp\",\"articleSection\":[\"Customer Journey\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/\",\"name\":\"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis | SPOTONVISION\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2015\\\/12\\\/marketing-page-980x410-1.webp\",\"datePublished\":\"2015-12-29T10:50:42+00:00\",\"dateModified\":\"2024-03-15T09:42:15+00:00\",\"description\":\"Zomaar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is na\u00efef en onrealistisch in de huidige wereld volgens Joseph Jaffe.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2015\\\/12\\\/marketing-page-980x410-1.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2015\\\/12\\\/marketing-page-980x410-1.webp\",\"width\":980,\"height\":410},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/\",\"name\":\"spotonvision.com\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#organization\",\"name\":\"SPOTONVISION\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/Logo-SoV-70_Tint-Blue.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/Logo-SoV-70_Tint-Blue.png\",\"width\":980,\"height\":410,\"caption\":\"SPOTONVISION\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/SPOTONVISION.B2B\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/SPOTONVISION\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/spotonvision\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/febcbcf151d9b3445c10dc9bf5ee2510\",\"name\":\"Ingrid Archer\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ingrid Archer\"},\"description\":\"Ingrid Archer is a co-founder of SPOTONVISION and the B2B Marketing Forum. As a marketing and communication professional, she has over 20 years of experience in B2B. Ingrid initiated successful campaigns in various sectors and is an expert in buyer personas, customer journeys, account-based marketing and buyer enablement in B2B. She'll be happy to help you with your latest marketing innovations.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/ingridarcher\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/author\\\/ingrid\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis | SPOTONVISION","description":"Zomaar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is na\u00efef en onrealistisch in de huidige wereld volgens Joseph Jaffe.","robots":{"index":"noindex","follow":"follow"},"og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis","og_description":"Zomaar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is na\u00efef en onrealistisch in de huidige wereld volgens Joseph Jaffe.","og_url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/","og_site_name":"SPOTONVISION","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SPOTONVISION.B2B","article_published_time":"2015-12-29T10:50:42+00:00","article_modified_time":"2024-03-15T09:42:15+00:00","og_image":[{"width":980,"height":410,"url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/marketing-page-980x410-1.webp","type":"image\/webp"}],"author":"Ingrid Archer","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@SPOTONVISION","twitter_site":"@SPOTONVISION","twitter_misc":{"Geschreven door":"Ingrid Archer","Geschatte leestijd":"5 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/"},"author":{"name":"Ingrid Archer","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#\/schema\/person\/febcbcf151d9b3445c10dc9bf5ee2510"},"headline":"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis","datePublished":"2015-12-29T10:50:42+00:00","dateModified":"2024-03-15T09:42:15+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/"},"wordCount":1001,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/marketing-page-980x410-1.webp","articleSection":["Customer Journey"],"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/","name":"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis | SPOTONVISION","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/marketing-page-980x410-1.webp","datePublished":"2015-12-29T10:50:42+00:00","dateModified":"2024-03-15T09:42:15+00:00","description":"Zomaar iets de wereld in brengen in de hoop dat het blijft hangen is na\u00efef en onrealistisch in de huidige wereld volgens Joseph Jaffe.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/marketing-page-980x410-1.webp","contentUrl":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/marketing-page-980x410-1.webp","width":980,"height":410},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/marketing-is-geen-campagne-het-is-een-verbintenis\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing is geen campagne; het is een verbintenis"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/","name":"spotonvision.com","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#organization","name":"SPOTONVISION","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Logo-SoV-70_Tint-Blue.png","contentUrl":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Logo-SoV-70_Tint-Blue.png","width":980,"height":410,"caption":"SPOTONVISION"},"image":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SPOTONVISION.B2B","https:\/\/x.com\/SPOTONVISION","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/spotonvision\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#\/schema\/person\/febcbcf151d9b3445c10dc9bf5ee2510","name":"Ingrid Archer","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ingrid Archer"},"description":"Ingrid Archer is a co-founder of SPOTONVISION and the B2B Marketing Forum. As a marketing and communication professional, she has over 20 years of experience in B2B. Ingrid initiated successful campaigns in various sectors and is an expert in buyer personas, customer journeys, account-based marketing and buyer enablement in B2B. She'll be happy to help you with your latest marketing innovations.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ingridarcher\/"],"url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/author\/ingrid\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36410","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36410"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36410\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41800,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36410\/revisions\/41800"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36410"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36410"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36410"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}