{"id":36387,"date":"2015-03-03T19:46:51","date_gmt":"2015-03-03T19:46:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spotonvision.com\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/"},"modified":"2024-03-15T09:48:55","modified_gmt":"2024-03-15T09:48:55","slug":"de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/","title":{"rendered":"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1)"},"content":{"rendered":"    <style>\n\n                .dw_single_header_block_wrapper_16af5c5ae67517 {\n            padding-top: 0;\n        }\n\n        \n                .dw_single_header_block_wrapper_16af5c5ae67517 {\n            padding-bottom: 60px;\n        }\n\n        @media only screen and (max-width: 991px) {\n            .dw_single_header_block_wrapper_16af5c5ae67517 {\n                padding-bottom: 45px;\n            }\n        }\n\n        @media only screen and (max-width: 768px) {\n            .dw_single_header_block_wrapper_16af5c5ae67517 {\n                padding-bottom: 30px;\n            }\n        }\n\n        \n\n    <\/style>\n\t\n    \n    <div class=\"dw_single_header_block_wrapper_16af5c5ae67517\">\n        <div class=\"dw_single_header_block_background\" style=\"background-color: #FFF8F7\">\n            <div class=\"container center dw_single_header_block_container\">\n                <div class=\"dw_single_header_block_columns\">\n                    <div class=\"dw_single_header_block_column left\">\n                        <div class=\"dw_single_header_block_breadcrumb\"><div class=\"breadcrumbs\"><\/div><\/div>\n                        <div class=\"dw_single_header_block_content title\"><h1>De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1)<\/h1><\/div>\n                                                                    <\/div>\n                                        <div class=\"dw_single_header_block_column right\">\n                        <div class=\"dw_single_header_block_image\">\n                            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/office-workers-930x620-1-1-892x595.jpg\" alt=\"\" \/>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                                                    <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n                <div class=\"container center dw_single_header_block_author\">\n            <a href=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/author\/ingrid\/\" class=\"dw_single_header_block_author_avatar\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&#038;d=mm&#038;r=g\" alt=\"\"\/>\n            <\/a>\n            <a href=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/author\/ingrid\/\" class=\"dw_single_header_block_author_date dw_font_firasans s16 w500 h16\">\n                Ingrid Archer &#8211; Published:&nbsp;March 03, 2015            <\/a>\n        <\/div>\n            <\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-top is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Onlangs publiceerde The Economist het <a href=\"http:\/\/www.marketo.com\/reports\/the-rise-of-the-marketer-driving-engagement-experience-and-revenue\/\">rapport<\/a> \u2018The rise of the marketer | Driving engagement, experience and revenue\u2019. Het is een verslag van een onderzoek onder CMO\u2019s wereldwijd waarin is gekeken naar de manier waarop marketeers tegen de huidige veranderingen in marketing aankijken en hoe zij deze omarmen. Ik ben benieuwd naar de verschillen in signaleringen tussen de marketingtrends internationaal versus wat er in Nederland speelt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marketeers die meededen aan het onderzoek \u2018The rise of the marketer \u2018 zien de volgende veranderingen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marketing wordt minder vaak gezien als kostenpost en steeds meer als een bron van omzet<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing pakt de lead in <a href=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/strategie\/customer-journey\/\">klantbeleving<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Engagement met de klant is doorslaggevend<\/li>\n\n\n\n<li>Operationele en data skills zijn belangrijk, maar wel in combinatie met het begrijpen van de big picture<\/li>\n\n\n\n<li>Investeringen gaan vooral naar digitaal en data<\/li>\n\n\n\n<li>Trends om in de gaten te houden: real-time personalised mobile en the Internet of Things<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketingtrend een open deur?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bij het lezen over veranderingen en trends is het onvermijdelijk dat ze soms open deuren lijken. Dat komt vooral omdat een trend of een voorspelling niet ineens opkomt; een idee of ontwikkeling sijpelt langzaam ons bewustzijn in. Vervolgens zijn er voorlopers, organisaties, die de eerste stappen wagen in het spel om iets nieuws te proberen en vanaf dat moment blijft een onderwerp besproken. Het neemt niet weg dat het nog jaren kan duren voordat de grote meerderheid dezelfde leercurve doormaakt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al met al, een mooi rijtje trends en dat alles onderbouwd door 478 wereldwijde marketeers (B2C en B2B). Waarvan 30 procent uit Europa afkomstig, en bovendien een serie diepte-interviews met senior executives. We kunnen een deel van de bevindingen goed afzetten tegen een onderzoek van SPOTONVISION. Het onderzoek is toegewijd aan het thema van <a href=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/technologie\/data-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing performance management<\/a>. Dit thema komt ook in het rapport van The Economist uitgebreid aan de orde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketing-geen-kostenpost-meer\"><strong>Marketing geen kostenpost meer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zoals managementgoeroe Peter Drucker ooit sprak zou marketing de rol van sales overbodig maken. Het klopt inderdaad dat marketeers zich verder in de sales funnel begeven, volgens The rise of the marketer. Ook zouden marketeers steeds vaker verantwoordelijk zijn voor e-commerce sales, soms zelfs met een eigen profit &amp; loss verantwoordelijkheid.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toch zien veel van de ondervraagde marketeers het niet zo zwart-wit. Wel zien zij dat de accountability van marketing, de bijdrage aan de omzet van het bedrijf, toeneemt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In hetzelfde onderzoek vragen ze naar de verwachting van deze balans in de komende jaren. We zien dan een langzame verschuiving. Men denkt dat marketing zeker steeds minder als een kostenpost gezien zal worden en steeds meer als een functie die bijdraagt aan de omzet (zie ook in de grafiek).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zoals gezegd komt het onderwerp ook in een kwalitatief onderzoek over B2B marketing performance&nbsp;management in Nederland aan de orde. Zo vroegen ze aan 26 CMO\u2019s van grote B2B-bedrijven of marketing verantwoordelijk is om aan de verkoopdoelstellingen bij te dragen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/marketing-revenue-driver.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-18872\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-draagt-marketing-bij-aan-de-omzet\"><strong>Draagt marketing bij aan de omzet?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adwin Gerritsen, consultant bij SPOTONVISION. \u201cTijdens het interviewen van de deelnemers in het onderzoek werd duidelijk dat de betrokken partijen op bestuursniveau niet altijd een duidelijk beeld hebben van wat marketing kan realiseren. Meer dan de helft van de top-level marketing executives geeft aan dat zij niet verantwoordelijk worden gehouden voor de bijdrage van marketing aan de pipeline.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het vermogen van B2B-marketeers om te laten zien hoe marketing bijdraagt aan de omzet is van veel factoren afhankelijk. CMO\u2019s hadden tot nu toe vaak niet de juiste data om de toegevoegde waarde van marketing aan te tonen binnen hun bedrijf. Dit gebrek aan bewijs heeft ertoe geleid dat de bijdrage van marketing niet wordt gezien als een belangrijke bijdrage aan de omzet van een bedrijf.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Marketing-contribution1.png\" alt=\"marketing contribution\" class=\"wp-image-18874\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-aantoonbare-toegevoegde-waarde\"><strong>Aantoonbare toegevoegde waarde<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cDankzij de opkomst van CRM, marketing automation en datavisualisatie-oplossingen hebben marketeers nu meer dan ooit hulpmiddelen beschikbaar om de toegevoegde waarde van marketing te bewijzen en te communiceren. Maar het is meer dan enkel de technologie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Van B2B-marketeers wordt verwacht dat zij in toenemende mate effici\u00ebntie en effectiviteit verbeteren en de toegevoegde waarde van marketing verhogen binnen de organisatie. Dit vereist meer expertise op het gebied van marketing performance management,\u201d aldus Adwin Gerritsen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In lijn met de wereldwijde trend van accountability, zien we ook in Nederland dat er hard gewerkt wordt aan het zichtbaar maken van de marketingbijdrage. Om weer terug te komen bij managementgoeroe Peter Drucker: \u201cWhat gets measured gets managed.\u201d Met andere woorden: de enige manier om marketing uit de hoek van kostenpost te krijgen is door marketing meetbaar te maken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zoals John Dragoon, EVP en CMO van uitgeverij Houghton Mifflin Harcourt zegt: \u201cIf you don\u2019t accept accountability for being measured in terms of your contributions and outputs, then you are viewed as a cost centre.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-het-spel-is-begonnen\"><strong>Het spel is begonnen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marketeers wereldwijd zien de trend \u2018from cost centre to revenue driver\u2019. Ze staan ervoor open en zijn zich ervan bewust dat het onvermijdelijk is. Wat bovendien zowel uit het internationale als uit het Nederlandse onderzoek blijkt, is dat het meetbaar maken van marketing hoog op de agenda staat van de CMO. Hoe lang het duurt tot de volgers het niveau van de voorhoede pakt, weten we niet. Dat het spel begonnen is, is duidelijk.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In een volgend artikel ga ik in op de tweede trend. Die wordt in het rapport van The Economist wordt beschreven, customer centricity en klantbeleving.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dit artikel verscheen eerder op <a href=\"http:\/\/www.emerce.nl\/achtergrond\/opkomst-nieuw-soort-marketeer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Emerce<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Onlangs publiceerde The Economist het rapport \u2018The rise of the marketer | Driving engagement, experience and revenue\u2019. Het is een verslag van een onderzoek onder CMO\u2019s wereldwijd waarin is gekeken naar de manier waarop marketeers tegen de huidige veranderingen in marketing aankijken en hoe zij deze omarmen.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":40242,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[],"class_list":["post-36387","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentmarketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v28.8 (Yoast SEO v28.8) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1) - SPOTONVISION<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wat zijn de verschillen tussen welke marketingtrends internationaal worden gesignaleerd versus wat er in Nederland speelt?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wat zijn de verschillen tussen welke marketingtrends internationaal worden gesignaleerd versus wat er in Nederland speelt?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"SPOTONVISION\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SPOTONVISION.B2B\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-03-03T19:46:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-03-15T09:48:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/office-workers-930x620-1-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"930\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"620\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ingrid Archer\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@SPOTONVISION\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@SPOTONVISION\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ingrid Archer\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Ingrid Archer\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/febcbcf151d9b3445c10dc9bf5ee2510\"},\"headline\":\"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1)\",\"datePublished\":\"2015-03-03T19:46:51+00:00\",\"dateModified\":\"2024-03-15T09:48:55+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/\"},\"wordCount\":899,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/office-workers-930x620-1-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Contentmarketing\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/\",\"name\":\"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1) - SPOTONVISION\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/office-workers-930x620-1-1.jpg\",\"datePublished\":\"2015-03-03T19:46:51+00:00\",\"dateModified\":\"2024-03-15T09:48:55+00:00\",\"description\":\"Wat zijn de verschillen tussen welke marketingtrends internationaal worden gesignaleerd versus wat er in Nederland speelt?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/office-workers-930x620-1-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/office-workers-930x620-1-1.jpg\",\"width\":930,\"height\":620},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/\",\"name\":\"spotonvision.com\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#organization\",\"name\":\"SPOTONVISION\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/Logo-SoV-70_Tint-Blue.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/Logo-SoV-70_Tint-Blue.png\",\"width\":980,\"height\":410,\"caption\":\"SPOTONVISION\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/SPOTONVISION.B2B\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/SPOTONVISION\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/spotonvision\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/febcbcf151d9b3445c10dc9bf5ee2510\",\"name\":\"Ingrid Archer\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ingrid Archer\"},\"description\":\"Ingrid Archer is a co-founder of SPOTONVISION and the B2B Marketing Forum. As a marketing and communication professional, she has over 20 years of experience in B2B. Ingrid initiated successful campaigns in various sectors and is an expert in buyer personas, customer journeys, account-based marketing and buyer enablement in B2B. She'll be happy to help you with your latest marketing innovations.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/ingridarcher\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.spotonvision.com\\\/nl\\\/author\\\/ingrid\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1) - SPOTONVISION","description":"Wat zijn de verschillen tussen welke marketingtrends internationaal worden gesignaleerd versus wat er in Nederland speelt?","robots":{"index":"noindex","follow":"follow"},"og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1)","og_description":"Wat zijn de verschillen tussen welke marketingtrends internationaal worden gesignaleerd versus wat er in Nederland speelt?","og_url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/","og_site_name":"SPOTONVISION","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SPOTONVISION.B2B","article_published_time":"2015-03-03T19:46:51+00:00","article_modified_time":"2024-03-15T09:48:55+00:00","og_image":[{"width":930,"height":620,"url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/office-workers-930x620-1-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ingrid Archer","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@SPOTONVISION","twitter_site":"@SPOTONVISION","twitter_misc":{"Geschreven door":"Ingrid Archer","Geschatte leestijd":"5 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/"},"author":{"name":"Ingrid Archer","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#\/schema\/person\/febcbcf151d9b3445c10dc9bf5ee2510"},"headline":"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1)","datePublished":"2015-03-03T19:46:51+00:00","dateModified":"2024-03-15T09:48:55+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/"},"wordCount":899,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/office-workers-930x620-1-1.jpg","articleSection":["Contentmarketing"],"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/","name":"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1) - SPOTONVISION","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/office-workers-930x620-1-1.jpg","datePublished":"2015-03-03T19:46:51+00:00","dateModified":"2024-03-15T09:48:55+00:00","description":"Wat zijn de verschillen tussen welke marketingtrends internationaal worden gesignaleerd versus wat er in Nederland speelt?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/office-workers-930x620-1-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/office-workers-930x620-1-1.jpg","width":930,"height":620},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/de-nieuwe-marketeer-marketing-geen-kostenpost-meer\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"De nieuwe marketeer: marketing geen kostenpost meer (1)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/","name":"spotonvision.com","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#organization","name":"SPOTONVISION","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Logo-SoV-70_Tint-Blue.png","contentUrl":"https:\/\/www.spotonvision.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Logo-SoV-70_Tint-Blue.png","width":980,"height":410,"caption":"SPOTONVISION"},"image":{"@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SPOTONVISION.B2B","https:\/\/x.com\/SPOTONVISION","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/spotonvision\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/#\/schema\/person\/febcbcf151d9b3445c10dc9bf5ee2510","name":"Ingrid Archer","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/66e7bdd985c96541a95d59aaa415ce2ebbdafdfe81d0526e9674812c32859200?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ingrid Archer"},"description":"Ingrid Archer is a co-founder of SPOTONVISION and the B2B Marketing Forum. As a marketing and communication professional, she has over 20 years of experience in B2B. Ingrid initiated successful campaigns in various sectors and is an expert in buyer personas, customer journeys, account-based marketing and buyer enablement in B2B. She'll be happy to help you with your latest marketing innovations.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/ingridarcher\/"],"url":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/author\/ingrid\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36387"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36387\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41823,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36387\/revisions\/41823"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40242"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36387"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.spotonvision.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}