Van ROI naar customer journey succes

spotONvision wilde weten of en hoe B2B-marketingdirecteuren in Nederland het ‘customer journey denken’ ook al omarmen en of ze de marketingresultaten kunnen meten aan de hand van de customer journey.

Marketing analytics

Ben je benieuwd hoe goed jij al voorbereid bent op nieuwe marketinguitdagingen? Doe dan de ‘Nieuwe marketeer in B2B’ quiz. Deze quiz sluit aan bij het dit jaar verschenen rapport van The Economist getiteld ‘The rise of the marketer: Driving engagement, experience and revenue’.

Lees verder

Mathieu Peeters, marketingdirecteur bij Canon in de zakelijke markt, vertelt in deze aflevering van Catching Dreams over zijn ambities en dromen.

Lees verder

De meeste B2B-bedrijven zijn tegenwoordig in staat om aan te tonen hoeveel leads gegenereerd worden door marketing. Bedrijven die nog niet zover zijn hebben inmiddels projecten opgestart om dit voor elkaar te krijgen. Zoals het ontwerpen van een performance framework, integratie van CRM met marketing automation systemen en consequent gebruik van campaign-ID’s en trackinglinks. Marketeers die inmiddels meer ervaring hebben met het meetbaar maken van resultaten lopen automatisch tegen de volgende vraag aan: hoe zit het met de zachte metrics?

Lees verder

Uit een onderzoek van Fournaise Research blijkt dat CEO’s niet onder de indruk zijn van hun eigen marketeers. Ze hebben het gevoel dat marketeers niet hun toegevoegde waarde kunnen aantonen.

Lees verder

Waar moet marketing vooral in investeren en waarom? Het gat tussen hoe marketeers ooit werkten en wat ze vandaag de dag zouden moeten doen, kan niet groter worden dan nu het geval is. Dit sentiment komt goed tot uiting in de onderzoeksresultaten van The rise of the marketer, een onderzoek onder CMO’s wereldwijd van The Economist.

Lees verder

Marketingdirecteuren worden steeds vaker afgerekend op harde cijfers en slechts weinig marketeers kunnen cijfers tonen aan hun directie. Om inzicht te krijgen in de huidige situatie van marketing performance in B2B en de uitdagingen waar marketing managers elke dag mee te maken hebben, deden we onderzoek naar de stand van zaken rondom B2B marketing performance in 2015.

Lees verder

Steeds meer B2B-marketeers moeten inzichtelijk maken welke bijdrage marketing levert aan de bedrijfsresultaten. Inzicht in de marketing performance staat daarom bij veel marketeers hoog op de agenda.

Lees verder

In aanloop naar het B2B Marketing Forum dat op 13 maart van jaar plaatsvond, interviewde Shimon Ben-Ayoun van spotONvision, Arthur Simonetti. Arthur is Marketing Director bij DSM en was één van de sprekers op het B2B Marketing Forum 2014.

Lees verder

De revolutie is begonnen. Er vindt een grote verandering plaats in de marketingwereld. Een nieuw tijdperk van marketing is aangebroken, ook in B2B en volgens Lisa Arthur marketingdirecteur bij Aprimo, een leverancier van marketing software, heb je geen enkele keus: “You have to join the revolution.”

Lees verder

Technologie en marketing hebben nooit een hechte relatie gehad. Er was nooit een passie tussen beiden te herkennen. Maar ze zouden ontzettend verliefd op elkaar moeten zijn.

Lees verder