In deze nieuwe aflevering van Catching Dreams onthult Eelko Leeuwenburgh, EMEA Marketing Leader bij Eastman Chemical Company zijn uitdagingen, dromen en overwinning in productinnovatie.
Eelko: “Eastman Chemical Company maakt veel producten in de vorm van halffabricaten. Dit betekent dat eindgebruikers onze producten vaak niet herkennen en er dus ook te vaak geen of te weinig waarde aan hechten. Om een voorbeeld te geven: veel overheden en festivals waren vanuit veiligheidsoverwegingen op zoek naar een plastic bierglas. Echter, de merken die erbij betrokken waren, wilden hun merkbeleving niet kwijt. Door gebruik te maken van een unieke plasticsoort hebben wij met onze partners het eerste plastic bierglas ontwikkeld dat door Duvel goedgekeurd is. Hierdoor zijn we in staat geweest om via dit iconische product toegang te krijgen tot de gehele barware markt”
Eelko: “We moeten ervoor zorgen dat we onderweg, tijdens het ontwikkelingstraject, al genoeg waarde creëren. Veel productontwikkelingen lopen nu vast omdat één van de spelers in de waardeketen er geen geld aan kan verdienen.”
De droom van Eelko m.b.t. productinnovatie: “Ik droom ervan om een innovatietraject van het begin tot het einde helemaal goed te doen.”
Eelko’s droom is nog niet verwezenlijkt, maar hij is wel op de goede weg. Welke stappen heeft hij gezet en wat moet er nog gebeuren? Bekijk hieronder het video-interview.
Tijdens onze serie ‘Catching Dreams’ gaan we met onze camera langs bij inspirerende marketingdirecteuren.
