Van ROI naar customer journey succes

spotONvision wilde weten of en hoe B2B-marketingdirecteuren in Nederland het ‘customer journey denken’ ook al omarmen en of ze de marketingresultaten kunnen meten aan de hand van de customer journey.

Blog overzicht

Het opzetten van een geïntegreerde marketingcampagne vergt tijd en geld en staat hij eenmaal live, dan ben je er nog niet. Want ook het doorlopend optimaliseren heeft flink wat voeten in de aarde.
Een succesvolle B2B-campagne is dan ook nooit ‘af’. Vanuit onze dagdagelijkse praktijk geven we je drie tips om jouw campagnes te verbeteren.

Lees verder

Tijdens de lancering van het B2B Powerhouse, een prille samenwerking van een vijftal B2B-bureaus spraken B2B-marketeers vol passie over hun marketinguitdagingen. Een van onze klanten vertelt haar verhaal, Christa Joan Stoekenbroek van het Havenbedrijf Rotterdam.

Lees verder

Maart 2018 won Holla Advocaten de B2B Marketing Award. Hun campagne ‘#DeKoplopers’ laat op een eigentijdse en toegankelijke manier zien wat succesvolle ondernemers en professionals motiveert. Hoe kijkt Holla Advocaten zelf terug op het winnen van de award voor hun campagne? We spraken erover met Liesbeth van Zeeland, Marketing & Communicatie Manager bij Holla Advocaten.

Lees verder

‘Content is king’ wordt weleens geroepen. En zeker in B2B is dat waar. Ben je gestart met contentmarketing maar heb je het gevoel dat je er meer uit zou kunnen halen? Dan is het tijd om je contentmarketing naar een hoger niveau te tillen. Evalueer de eerste resultaten en kijk wat wel en niet werkt. Onderstaande infographic helpt je om in vijf stappen je contentmarketing te optimaliseren.

Lees verder

Een veelgehoorde quote van marketingboegbeeld David Ogilvy: “Don’t count the people you reach; reach the people that count”. En dat is nu precies de marketingaanpak van account-based marketing (ABM); je richt je activiteiten op een geselecteerde groep accounts. Bekijk ook deze korte video over het verschil tussen demand generation en account-based marketing.

Lees verder

Marketing automation is een goed hulpmiddel om je marketingdoelen te bereiken. Echter, B2B-marketeers vinden het vaak lastig om de volledige mogelijkheden van marketing automation te benutten. En als er op korte termijn geen resultaten zijn, krijgt de tooling vaak de schuld.

Lees verder

Niet iedereen is bekend met buyer persona’s, terwijl het op zich niet heel nieuw is om je bij de start van een B2B-marketingcampagne te verdiepen in wie je doelgroep nu echt is.

Lees verder

De wereld van een B2B-marketeer is de afgelopen jaren behoorlijk veranderd. Niet alleen voor marketeers, maar ook voor klanten. Zo doorlopen kopers de buyer en customer journey op een andere manier dan voorheen. Kopers zijn beter geïnformeerd dan ooit tevoren en laten een uitgebreide digitale footprint achter.

Lees verder

Wanneer kies je nou voor account-based marketing (ABM) of demand generation? Deze vraag wordt vaak gesteld. En hetgeen dat vaststaat is dat account-based marketing en demand generation een fundamenteel andere aanpak vereisen.

Lees verder

Eerder gingen we in deel 1 van dit blog in op wat een buyer persona is en waarom iedere B2B-marketeer met buyer persona’s zou moeten werken. Alleen hoe zorg je ervoor dat een buyer persona, of meerdere buyer persona’s zijn afgestemd op jouw type organisatie? En hoe zorg je ervoor kunt zorgen dat je buy-in krijgt?

Lees verder